面對硬體成本高漲與市場挑戰，科技巨頭微軟與亞馬遜正調整雲端遊戲策略：微軟推出廣告版 Xbox 遊戲串流試驗，讓玩家能以更親民方式體驗遊戲；亞馬遜則將旗下 Luna 雲端遊戲服務整合至 Prime Video，藉此觸及廣大訂閱戶，目標休閒玩家市場。
科技巨頭微軟與亞馬遜近日針對雲端遊戲市場推出新策略，兩家公司都希望在硬體成本高漲、市場競爭激烈的背景下，吸引更多玩家並開拓新的獲利模式。
微軟於今日（23日）啟動一項廣告版 Xbox 遊戲串流服務測試。《Oduu》報導指出，這項測試開放給 Xbox Insiders 會員，讓他們能免費串流遊玩部分已擁有的遊戲，每次遊戲時間限制為一小時，並會播放廣告。微軟表示，廣告只會在遊戲開始前播放，不會中斷玩家的遊戲體驗，此舉旨在提供更平價的遊戲方式，讓更多人能透過現有裝置體驗 Xbox 遊戲，甚至幫助 Xbox One 主機用戶無須立即升級新硬體也能玩 Xbox Series X|S 世代的遊戲。
然而，這項策略轉變的背後是 Xbox 面臨的財務壓力。Xbox 執行長 Asha Sharma 表示，公司目前業務並不健康，營運利潤率遠低於同業，並指出業界正遭遇史上最嚴峻的硬體危機。為應對組件價格飆升，微軟自去年十月已在美國調漲 Xbox 主機價格 20 至 70 美元，《Oduu》指出，從今年 8 月 1 日起，Xbox 主機價格將再次上調，漲幅最高達 150 美元。
另一方面，亞馬遜則將旗下 Luna 雲端遊戲服務直接整合至 Amazon Prime Video 平台中。亞馬遜遊戲部門主管 Jeff Gattis 指出，此舉目標是觸及休閒玩家，而非直接與傳統硬體平台競爭。透過將 Luna 嵌入擁有超過兩億付費訂閱用戶的 Prime Video 服務，亞馬遜希望能解決 Luna 長久以來的「曝光度」問題，讓更多 Prime 會員能輕鬆接觸到雲端遊戲。目前，像是《異塵餘生 4》（Fallout 4）這類遊戲，已可透過 Prime Video 與 Luna 的結合服務直接遊玩，此舉亦能搭配 Prime Video 的熱門影集，帶動遊戲與影視內容的交叉推廣。
《The Eastern Herald》分析，亞馬遜的做法與 Netflix（將遊戲整合於應用程式內）及 Apple Arcade（在蘋果生態系內設獨立分頁）不同，Prime Video 作為一個現有且龐大的媒體平台，能讓亞馬遜觸及更多可能不自認為是遊戲玩家的家庭用戶。這些策略調整都顯示兩大巨頭正積極應對硬體成本上升和市場變化，尋求雲端遊戲服務的新成長契機。